Pengaruh Iklan, Perilaku dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pengguna Aplikasi Vibripos (Studi Kasus pada Iklan di Media Sosial)

Abstract

Pemasaran yang efektif dapat mempertemukan antara perusahaan dan konsumennya, baik secara langsung maupun melalui pasar perantara.Salah satu tujuan dari kegiatan pemasaran adalah untuk meningkatkan keputusan konsumen. Ada beberapa faktor yang dapat mempengaruhi keputusan konsumen, diantaranya iklan, perilaku dan kepercayaan konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui dan menganalisa apakah variabel iklan, perilaku, dan kepercayaan konsumen terhadap berpengaruh keputusan pengguna aplikasi vibripos (studi kasus pada iklan di media sosial). Penelitian ini menggunakan pendeketan kuantitatif dengan pengumpulan data menggunakan penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah keseluruhan pengguna Vibripos, dimana 100 orang dijadikan sampel dengan metode accidental sampling. Metode analisis yang digunakan ialah dengan analisis regresi linear berganda dengan uji hipotesis yaitu uji F dan uji t.Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan, perilaku konsumen dan kepercayaan konsumen secara simultan dan parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pengguna aplikasi Vibripos (studi kasus pada iklan di media sosial). Hasil lain menunjukkan bahwa yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pengguna aplikasi Vibripos (studi kasus pada iklan di media sosial) adalah iklan.