Pengaruh Iklan, Perilaku dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pengguna Aplikasi Vibripos (Studi Kasus pada Iklan di Media Sosial)

Vonny Vebryyanti, Nova Retnowati, Indah Noviandari

Abstract


Pemasaran yang efektif dapat mempertemukan antara perusahaan dan konsumennya, baik secara langsung maupun melalui pasar perantara.Salah satu tujuan dari kegiatan pemasaran adalah untuk meningkatkan keputusan konsumen. Ada beberapa faktor yang dapat mempengaruhi keputusan konsumen, diantaranya iklan, perilaku dan kepercayaan konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui dan menganalisa apakah variabel iklan, perilaku, dan kepercayaan konsumen terhadap berpengaruh keputusan pengguna aplikasi vibripos (studi kasus pada iklan di media sosial). Penelitian ini menggunakan pendeketan kuantitatif dengan pengumpulan data menggunakan penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah keseluruhan pengguna Vibripos, dimana 100 orang dijadikan sampel dengan metode accidental sampling. Metode analisis yang digunakan ialah dengan analisis regresi linear berganda dengan uji hipotesis yaitu uji F dan uji t.Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan, perilaku konsumen dan kepercayaan konsumen secara simultan dan parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pengguna aplikasi Vibripos (studi kasus pada iklan di media sosial). Hasil lain menunjukkan bahwa yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pengguna aplikasi Vibripos (studi kasus pada iklan di media sosial) adalah iklan.

Keywords


Iklan, Perilaku Konsumen, Kepercayaan Konsumen, Keputusan Pengguna

Full Text:

PDF

References


Ahmadi Chandra, Dadang Hermawan. (2013). E-Bussines. Yogyakarta : CV. Andi Offset.

Ariwibowo dan Nugroho. (2013). Pengaruh Trust dan Perceived Of Risk Terhadap Niat Untuk Bertransaksi Menggunakan Aplikasi Online. E-Jurnal Universitas Negeri Yogyakarta.

Eli Pujiastuti, Wing Wahyu Winarno, dan Sudarmawan. (2014). Pengaruh Iklan terhadap Kepercayaan Konsumen. Tesis. STIE YKPN Yogyakarta

Iwan Sidharta, dan Boy Suzanto. (2015). Pengaruh Keputusan Pengguna Aplikasi Online dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Sikap Serta Perilaku Konsumen. E-Jurnal STMIK Merdeka Indonesia Bandung dan STIE Pasundan Bandung.

Khuzaini. (2017). Pengaruh Transaksi Online dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pengguna Aplikasi. E-Jurnal Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STESIA)

Limakrisna, Hamdan dan Togi Parulian Purba. (2017). Manajemen Pemasaran, Edisi Kedua. Jakarta : Mitra Wacana Media.

Manap Abdul. (2016). Revolusi Manajemen Pemasaran. Jakarta : Mitra Wacana Media.

Prasetio Adhi. (2012). Buku Pintar Pemrograman web. Jakarta : Mediakita

Priansa Doni Juni. (2017). Perilaku Konsumen. Bandung : ALFABETA

Pratama, I Putu Agus Eka. (2015). E-Bussines dan Mobile. Bandung : Informatika.

Sangaji, Etta mamang, dan Sopiah. (2013). Perilaku konsumen. Yogyakarta : CV.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Bandung : ALFABETA

Suhari Yohannes. (2013). Metode Perilaku Konsumen. E-Jurnal

Suryani Tatik. 2013. Perilaku konsumen di era internet. Yogyakarta : Graha Ilmu


Article Metrics

Abstract view : 262 times
PDF - 210 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License