Pengaruh Brand Image, Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Brand “Crocodile” di Matahari Departemen Store Surabaya

Sofiyatuzzahro Sofiyatuzzahro, Nurul Qomari, Indah Noviandari

Abstract


Tujuan penelitian ini adalah mengetahui serta menganalisis pengaruh Brand Image, Promosi, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada brand Crocodile di Matahari Departement Store Surabaya. Populasi dalam penelitian ini adalah kosumen brand “Crocodile” di Matahari Departemen Store, Surabaya. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan rumus Lemeshow, dan diperoleh jumlah sampel 100 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan variabel Brand Image, Promosi, dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Namun, secara parsial variable Brand Image, dan Promosi berpengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan variabel Harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil lain menunjukkan bahwa Harga berpengaruh dominan terhadap Keputusan Pembelian pada brand Crocodile di Matahari Departemen Store, Surabaya.

Keywords


Brand Image, Promosi, Harga, dan Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

References


Assauri, Sofjan. 2017. Manajemen Pemasaran.Jakarta: Rajawali Pers.

Arikunto, S. 2014. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rinela Cipta. Darmanto, dan Wardayan. 2016. Manajemen Pemasaran Untuk Mahasiswa, Usaha Mikro, Kecil dan Menegah, Edisi 1 Cetakan 1. Yogyakarta: Deepublish.

Evita, N. 2017. Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Bakso Boedjangan Cabang Burangrang Bandung Tahun 2017). E-Proseeding Of Applied Science: Volume 3 Nomor, 430-452.

Firmansyah, dan Fatihudin. 2017. Globalisasi Pemasaran (Marketing Globalization), Cetakan Pertama. Sleman: CV Budi Utama.

Gain, Robert, Christian Herdinata dan Krismi Budi Sienatra. 2017. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap keputusan pembelian konsumen Vodkasoda shirt. Jurnal Mananjemen. 2(2): 142-150.

Gana Brawidha Ardha. 2017. Pengaruh Desain, Promosi dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Air Mineral Pada Mahasiswa Muhammadiyah Surakarta. Jurnal Manajemen Bisnis.

Griffin, Ricky W. dan Elbert, Ronal J. Business, Alih Bahasa Oleh Zoelkifli Kasip .2015. Erlangga , Jakarta.

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2016. Manajemen Pemasaran. Edisi ke 13 , jilid 2. Jakarta:Erlangga.

Kotler, Philip and Gary Armstrong. 2018. Principles Of Marketing, 17th Edition, Pearson Education Limited, United Kingdom, CM17 9NA. dan Kevin Lane Keller. 2016. Manajemen Pemasaran. Edisi ke 13 , jilid 2. Jakarta:Erlangga

Malau, Harman. 2017. Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi Pemasaran Era Tradisional sampai Era Modernisasi Global. Cetakan Pertama. Bandung : CV Alfabeta.

Mursyid, 2015. Manajemen Pemasaran. Cetakan Kedelapan. Jakarta : PT. Bumi Aksara.

Peter, J. Paul dan Jerry C Olson. 2011. Perilaku Konsumen Dan Strategi Pemasaran Buku 2, ed. 9, Alih Bahasa: Damos Sihombing, 2014, Erlangga, Jakarta.

Prasetya, dkk. 2018. Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Bisnis Program Studi Administrasi Bisnis Angkatan 2014 Konsumen Air Mineral Aqua). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)/Vol. 62 No. 2 September 2018, 214-221.

Pratama, dkk. 2017. Analisis Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kartu Perdana Telkomsel (Studi Pada Pengunjung di Event-Event Kampus). Naskah Publikasi Universitas Pandaran Semarang, 1-15.

Sangadji, Etta Mamang dan Sopiah. 2013, Perilaku konsumen. Yogyakarta: CV.Andi Offest.

Sanusi, Achmad. 2015. Manajemen Strategi Pemasaran. Cetakan pertama. Bandung: CV Pustaka Setia.

Setiadi, Nugroho 2013. Perilaku Konsumen : Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen, Cetakan ke-5. Jakarta: Kencana.

Singh, dan Duhan. 2016. Managing Public Relations and Brand Image Through Sosial Media. Hershey: Business Science Reference.

Siregar, dkk. 2019. Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Novage pada PT Orindo Alam Ayu (Oriflame Swedan) Medan.

Solomon, Michael. R. 2015. Consumer Behavior: Buying, Having and Being, 11th Edition. New Jersey: Prentice-Hall.

Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran Teori san Implementasi. Ed.1,Yogyakarta: Andi Offest.

Sufren, dan Natanael. 2014. Mahir Menggunakan SPSS Secara Otodidak. Jakarta: PT.Elex Media Komputindo.

Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Suryati, L. 2015. Manajemen Pemasaran: Suatu Strategi Dalam Mengikatkan Loyalitas Pelanggan. Yogyakarta: Deepublish.

Thamrin Abdullah dan Francis Tantri. 2018. Manajemen Pemasaran. Edisi 1, Cetakan ke-7, Rajawali Pers, Depok.

Tjiptono, Fandy. 2014. Pemasaran jasa, Edisi 1, CV Andi, Yogyakarta

Wiem, dan Ferdinand. 2016. Analisis Pengaruh Brand Image dan Personal Selling terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Human Diagnostic (Studi pada PT.Putra Airlangga Medika). DIPENEGORO JOURNAL OF MANAGEMENT Volume 5 Nomor 3 ISSN (Online): 2337-3792, 1-11.

Yudhanto , Y. 2018. Information Tecnology Business Star-Up. Jakarta: Anggota IKAPI.


Article Metrics

Abstract view : 724 times
PDF - 762 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License