Pengaruh Kesadaran, Asosiasi dan Persepsi Kualitas terhadap Ekuitas Merek Deodorant Rexona pada Konsumen Toko Sumber Makmur Driyorejo Gresik

Diana Rizkia Rhosa Indah

Abstract


Tujuan penelitian ini untuk mengetahui menganalisis pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek dan persepsi kualitas terhadap ekuitas merek pada produk Rexona di Toko Sumber Makmur Driyorejo Gresik. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Pengukuran variabel menggunakan jenis data skala likert denga nmenyebar kuisioner. Sampel di ambil sebanyak 100 responden Toko Sumber Makmur Driyorejo Gresik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik secara simultan dan secara parsial variabel bebas kesadaran merek, asosiasi merek dan persepsi kualitas berpengaruh signifikan terhadap Ekuitas Merek, dan variabel yang berpengaruh dominan adalah asosiasi, oleh karena itu perusahaan harus mempunyai posisi yang menonjol dalam suatu kompetisi merek karena didukung oleh berbagai asosiasi yang kuat, dan ini merupakan alasan utama mengapa konsumen tertarik untuk membeli suatu produk.

Keywords


Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Ekuitas Merek

Full Text:

PDF

References


Aaker, David A. 2013. Manajemen Pemasaran Strategi. Edisi Kedelapan. Salemba Empat. Jakarta.

Anwar Sanusi, 2011. Metode Peneliktian Bisnis, Salemba Empat, Jakarta

Kotler, Philip., Keller, Kevin L. (2013). Manajemen Pemasaran, Jilid Kedua, Jakarta: Erlangga

Praptiwi Aji, Efi (2014), Analisis Pengaruh Kesadaran Merek,Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek, Dan Citra Merek Terhadap Ekuitas Merek Pada Konsumen Larissa Aesthetic Center Semarang, skripsi, Universitas Diponegoro, Semarang.

Santoso, Yunico (2017). Analisis Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek Terhadap Ekuitas Merek Handphone China Pada Mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro Semarang, Skripsi, Universitas Dian Nuswantoro, Semarang.

Sudarsono, D. S., dan Kurniawati, Dyah. 2013. Elemen Ekuitas Merek Dalam Keputusan Pembelian Laptop. Jurnal Riset Manajemen dan Akuntansi. Vol. 1, No. 1, Februari 2013

Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta

Yar, Saiyaf (2015), Pengaruh kesadaran, Loyalitas, Asosiasi Merek, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Perilaku Pembelian Konsumen Pada Merek Pasta Gigi Merek Pepsoden di Surabaya, Skripsi, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Perbanas, Surabaya.


Article Metrics

Abstract view : 89 times
PDF - 95 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License