Pengaruh Kesadaran, Asosiasi dan Persepsi Kualitas terhadap Ekuitas Merek Deodorant Rexona pada Konsumen Toko Sumber Makmur Driyorejo Gresik
Keywords:
Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Ekuitas MerekAbstract
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui menganalisis pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek dan persepsi kualitas terhadap ekuitas merek pada produk Rexona di Toko Sumber Makmur Driyorejo Gresik. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Pengukuran variabel menggunakan jenis data skala likert denga nmenyebar kuisioner. Sampel di ambil sebanyak 100 responden Toko Sumber Makmur Driyorejo Gresik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik secara simultan dan secara parsial variabel bebas kesadaran merek, asosiasi merek dan persepsi kualitas berpengaruh signifikan terhadap Ekuitas Merek, dan variabel yang berpengaruh dominan adalah asosiasi, oleh karena itu perusahaan harus mempunyai posisi yang menonjol dalam suatu kompetisi merek karena didukung oleh berbagai asosiasi yang kuat, dan ini merupakan alasan utama mengapa konsumen tertarik untuk membeli suatu produk.References
Aaker, David A. 2013. Manajemen Pemasaran Strategi. Edisi Kedelapan. Salemba Empat. Jakarta.
Anwar Sanusi, 2011. Metode Peneliktian Bisnis, Salemba Empat, Jakarta
Kotler, Philip., Keller, Kevin L. (2013). Manajemen Pemasaran, Jilid Kedua, Jakarta: Erlangga
Praptiwi Aji, Efi (2014), Analisis Pengaruh Kesadaran Merek,Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek, Dan Citra Merek Terhadap Ekuitas Merek Pada Konsumen Larissa Aesthetic Center Semarang, skripsi, Universitas Diponegoro, Semarang.
Santoso, Yunico (2017). Analisis Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek Terhadap Ekuitas Merek Handphone China Pada Mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro Semarang, Skripsi, Universitas Dian Nuswantoro, Semarang.
Sudarsono, D. S., dan Kurniawati, Dyah. 2013. Elemen Ekuitas Merek Dalam Keputusan Pembelian Laptop. Jurnal Riset Manajemen dan Akuntansi. Vol. 1, No. 1, Februari 2013
Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Yar, Saiyaf (2015), Pengaruh kesadaran, Loyalitas, Asosiasi Merek, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Perilaku Pembelian Konsumen Pada Merek Pasta Gigi Merek Pepsoden di Surabaya, Skripsi, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Perbanas, Surabaya.
