Pengaruh Lokasi, Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kopi Admiral Navy Coffee Café di Surabaya
Keywords:
Lokasi, Produk, Harga, dan Keputusan PembelianAbstract
Pada penulisan skripsi ini adapun rumusan masalah dalam penelitian adalah faktor lokasi, produk, dan harga pembelian secara simultan maupun parsial mempengaruhi konsumen untuk membeli kopi di Admiral Navy Coffee Café. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan Fhitung sebesar 22,407 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Oleh karena nilai Fhitung (22,407) > Ftabel (2.807) dan nilai signifikansi yang dihasilkan sebesar 0,000 dan nilai jauh lebih kecil dari α (0,05). Artinya bahwa variabel Lokasi, Produksi, dan Harga secara bersama – sama (simultan) memilki pengaruh yang signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Sedangkan thitung untuk variabel Lokasi sebesar 5,506 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Oleh karena nilai thitung (5,506) > ttabel (2,013) dan nilai signifikansi yang dihasilkan sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Artinya bahwa vaiabel bebas Lokasi secara parsial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian.Dari hasil analisis yang dilakukan diketahui bahwa variabel Produk mempunyai nilai koefisien beta tertinggi diantara variabel bebas yang lainnya. Maka dapat disimpulkan bahwa Produk merupakan variabel yang berpengaruh dominan terhadap Keputusan Pembelian.References
Alma, Buchari. 2016, Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta, Bandung
Echdar, Saban. 2013, Manajemen Entrepreneurship Kiat Sukses Menjadi Wirausaha. Andi, Yogyakarta
Ghozali, Imam. (2015). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23. Badan Penerbit Universitas Diponegoro : Semarang
Kotler, Philip dan Amstrong, Gary. 2016, Prinsip-prinsip Pemasaran, Edisi13.Jilid1. Erlangga : Jakarta
Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller. 2016, Manajemen Pemasaran, Edisi 12 Jilid 1 & 2. PT. Indeks : Jakarta
____________________________. 2018, Manajemen Pemasaran, Edisi13.Jilid1. Erlangga : Jakarta
Malau, Harman. 2018, Manajemen Pemasaran Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional sampai Era Modernisasi Global, CV Alfabeta. Bandung
Priansa, Donni 2017, Perilaku Konsumen dalam Bisnis Kontemporer, Alfabeta, Bandung.
Santoso, Singgih. (2010). Mastering SPSS 18. PT Elex Media Komputindo : Jakarta
Sudaryono, 2016, Manajemen Pemasaran, Teori dan Implementasi, Penerbit : Andi. Bandung
Sudjana. 2006. Metode Statistik. Rineka Cipta : Jakarta.
¬¬¬Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, kualitatif dan R&D, Alfabeta, Bandung
Sunyoto. 2014. Metode Penelitian Sosial Berbagai Alternatif Pendekatan. Pernada Media Grup, Jakarta
Tjiptono, Fandy. 2015. Strategi Pemasaran, Edisi 4, Penerbit Andi, Yogyakarta
Tjiptono, Fandy dan Chandra, Gregorius. 2016. Service, Quality & satisfaction. Andi, Yogyakarta
Yamin, Sofyan 2010, SPSS Complate Teknik Analisis Statistik Terlengkap Dengan Sofware SPSS, Salemba Infotek, Jakarta
