Pengaruh Merk Kota dan Citra Kota terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan di Kebun Binatang Surabaya

Authors

  • Mahardika Putra Dirgantara Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bhayangkara Surabaya
  • Muslichah Erma W Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bhayangkara Surabaya
  • Juliani Pudjowato Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bhayangkara Surabaya

Keywords:

Merk Kota, Citra Kota dan Keputusan Berkunjung

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh Merk Kota dan Citra Kota terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan di Kebun Binatang Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif yang menggunakan data primer berupa kuisioner yang disebarkan kepada 72 responden dengan menggunakan teknik purposive random sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah wisatawan Kebun Binatang Surabaya dengan rentang umur 17-45 tahun. Penelitian ini menggunakan alat uji regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji F, uji t dan uji dominan, variabel bebas dalam penelitian ini adalah Merk Kota (X1) dan Citra Kota (X2) sedangkan untuk variabel terikatnya adalah Keputusan Berkunjung (Y). Hasil dari penelitian menunjukan bahwa Merk Kota dan Citra Kota berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan di Kebun Binatang Surabaya.

References

Khansa, Amru. 2016. Manajemen Pemasaran. Alih Bahasa: Bob Sabran. Jilid 2. MM Jakarta: Erlangga.

Stanton. 2007. Riset Pemasaran: Pendekatan Terapan. Alih Bahasa: Soleh Rusyadi

Maryam. Jilid I. Jakarta: PT. Indeks.

Aaker, David A. 2010. Building Strong Brand. The Free Press

Sukmaraga, Ayyub Anshari. 2016. City Branding: Sebuah Tinjauan Metodologis Dengan Pendekatan Elaboratif, Praktis, Dan Ilmiah.

Ramadhan, Abdurrahman Hikmah. Suharyono dan Kumadji, Srikandi. 2015. Pengaruh City Branding terhadap minat berkunjung serta dampaknya pada keputusan berkunjung (Survei pada wisatawan kota Surabaya 2015).

Alpiannoor, M.Auladi. Mawardi, Kholid dan Sanawiri, Brillyanes. 2017. Pengaruh City Branding serta tagline “Kediri Lagi†terhadap minat berkunjung wisatawan domestik Kabupaten Kediri.

Soliha, Euis. Rozak, H.Hasan Abdul, Basiyo, R. Dan Purwanto, Ujianto. 2014. Pengaruh City Branding terhadap keputusan berkunjung ke kota Semarang.

Harahap, Muhith Afif Syam, 2008. “Eksistensi City Branding Menurut UU No. 15 Tahun 2001 Tentang Merek (Studi Kasus “Semarang Pesona Asia†Di Kota Semarang)†Thesis Tidak Diterbitkan, Magister Hukum

Bozbay, Zehra. 2008. The Assessment of Greece’s Image as a Tourism Destination. Istanbul: Istanbul University.

Downloads

Published

2021-11-21

Issue

Vol. 1 No. 2: November 2021

Section

Articles