Pengaruh Potongan Harga, Iklan, dan Ulasan Produk terhadap Keputusan Pembelian di Shopee (Studi Kasus Pengguna Shopee di Universitas Bhayangkara Surabaya)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh potongan harga, iklan dan ulasan produk baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian di Shopee. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survei. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan metode Purposive sampling, yaitu berdasarkan kriteria pengguna Shopee di Universitas Bhayangkara Surabaya yang telah melakukan pembelian di Shopee lebih dari satu kali. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda disertai uji F (simultan) dan uji t (parsial). Proses perhitungan menggunakan SPSS 25.0. Hasil pengujian menunjukkan bahwa potongan harga dan iklan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Shopee, sedangkan ulasan produk secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Shopee. Faktor yang sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Shopee adalah potongan harga.