Pengaruh Brand Image, Gaya Hidup dan Elastisitas Harga terhadap Perilaku Keputusan Pembelian J.Co Donuts & Coffee Suncity Sidoarjo

Gabrielle Muhammad Qadhafi Amirullah

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh dari Brand Image, Gaya Hidup dan Eelastisitas harga terhadap perilaku keputusan pembelian J.co Donuts  &  Coffee  Suncity Sidoarjo.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif dengan data primer dan sekunder berupa kuesioner. Pengujian data ini menggunakan alat uji normalitas, uji realibilitas, uji validitas, uji regresi linier berganda, uji koefisien kolerasi (R), uji koefisien determinasi (R2) uji uji F, uji t, dan uji dominan. Variabel independen dalam hasil penelitian ini terdiri dari Brand Image (X1) yang diproksikan dengan Kesadaran Merek, Gaya Hidup (X2) yang di proksikan dengan Discount, Elastisias Harga (X3) yang diproksikan dengan Kesesuaian Harga, , sedangkan untuk variabel dependen yaitu Perilaku Keputusan Pembelian (Y) yang diproksikan dengan Kemantapan membeli. Dapat di simpulkan hasil dari penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku keputusan pembelian, gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku keputusan pembelian elastisitas harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku keputusan pembelian.

Keywords


Brand Image, Gaya Hidup, Elastisitas Harga, Perilaku Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

References


Aryani, D., & Rosinta, F. 2010. Pengaruh Kualitas Layanan terhadap Keputusn Pembelian Pelanggan dalam Membentuk Loyalitas Konsumen.

Bayu Baskara, 2018, Analisis Pengaruh Nilai Fungsional, Nilai Emosional Dan nilai Sosial Terhadap Loyalitas Konsumen motor yamah Vixion.( Studi Pada yamah Club Vixion Indonesia )

Dwi Januari Siskasari. 2016, Pengaruh Citra Merek (Brand Image) , Kualitas Pelayanan, Lokasi dan Faktor Pribadi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Jaya Bakery Bandar Lampung, Universitas Lampung.

Elawani Rini dan Nurman, 2017, Faktor Yang Mempengaruhi Citra Merek Speedy Pada “, PT Telkom, Riau Daratan Pekanbaru.

Hadiprojo, Angelia C. 2015. Market Strategy Pada Industri Keramik Kosongan Yogyakarta, Jurnal, Universitas Atma Jaya, Yogyakarta

I Ketut Astawa. 2014.Pengaruh Kualitas Layanan Dan Keputusan Pada Niat Beli Ulang Pelanggan Di Hotel Kuta Beach.

Ishak, A., dan Luthfi, Z., (2011), Pengaruh Kepuasan dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Loyalitas.

Istianah, Nurul. 2018. Pengaruh Elastisitas Harga, Kualitas Produk, Dan Marketing Online Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Roti Romadhoni Bakery Di Sidoarjo, Jurnal, Universitas Bhayangkara, Surabaya

Kotler dan Keller, 2014, Menejemen Pemasaran, Jakarta, Edisi Ketigabelas erlangga. Malhotra, N.K. 2015. Riset Pemasaran. Edisi Keempat. Penerbit PT Indeks Kelompok Gramedia

Paramitha, A. A, et., al. 2013. Pengaruh Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan Garuda Indonesia di Denpasar.

Purwaningsih Anik, 2014, Faktor Rasional dan Faktor Emosional Dalam Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda pada mahasiswa FKIP PE,BK,SEJARAH,PPKN,MATEMATIKA UKSW Salatiga. Edisi ketiga belas jilid 2. Jakarta : Erlangga

Rudianto Irfan, 2018, Pengaruh Citra Merek dan Gaya HidupTerhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Motor Honda Beat di Kecamatan Bululawang Kab.Malang Jawa Timur. Jurnal, Universitas Muhammadiyah, Malang.

Sigit Sudaryono, (Ed), 2016, Manajemen Pemasaran Teori Dan Implementasi Yogyakarta: C.V ANDI OFFSET (Penerbit Andi).

Sukma, A. A. 2012. Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Melalui Social Networking Websites.

Vera Agusta, 2016, Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terjhadap Keputusan Pembelian. Jurnal dan Ilmui Riset Manajemen Volume 5, Nomor 7, Juli. 201.


Article Metrics

Abstract view : 306 times
PDF - 325 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License