Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan PT. Siantar Top, Tbk Sidoarjo
Keywords:
Kualitas Produk, Harga, Citra Merek dan Keputusan PembelianAbstract
Kualitas produk merupakan salah satu aspek penting dalam menentukan keputusan pembelian. Selain itu, pengaruh harga dan citra merek juga berperan dalam mempengaruhi konsumen. Meski begitu, dalam pelaksanaanya masih seringkali terdapat hambatan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian PT. Siantar Top, Tbk Sidoarjo. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan menyebarkan kuesioner. Populasi dari penelitian ini adalah pelanggan karyawan PT. Siantar Top, Tbk Sidoarjo yang berjumlah 150 orang dimana 100 orang dijadikan sampel dengan metode Insidental Sampling. Metode analisis yang digunakan ialah dengan analisis regresi linear berganda dengan uji hipotes yaitu uji F dan uji t. Hasil dari penelitian ini menunjukan kualitas produk, harga dan citra merek berpengaruh secara signifikan secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian.References
Addurrahman, N. H.; dan Sanusi, Achmad. (2015). Manajemen Strategi Pemasaran. Bandung : CV. PUSTAKA SETIA
Kotler, Philip and Gary Armstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi12. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler Philip, dan Gary Amstrong. 2014. Principles Of Marketing, Globa Edition, 14 Edition. Pearson Education.
Kotler, Philip and Gary Amstrong. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta:Erlangga
Kotler Philip dan Kevin L. Keller, 2012. Manajemen Pemasaran Edisi 14. Global Edition. Pearson Prentice Hall.
Sugiyono, 2015. Metode Penelitian Kuantitatif, kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta. Tjiptono Fandy, 2015. Strategi Pemasaran, Edisi 4. Yogyakarta: Andi
