Pengaruh Daya Tarik Produk, Kemudahan Web, Distribsi Penjualan terhadap Niat Beli Perdana Telkomsel pada Konsumen CV. Akar Daya Mandiri Surabaya

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh daya tarik produk, kemudahan web, distribusi penjualan terhadap niat beli perdana telkomsel pada konsumen CV. Akar Daya Mandiri Surabaya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pelanggan CV. Akar Daya Mandiri Surabaya sebanyak 328 orang. Penarikan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan metode simple random sampling. Jumlah sampel sebanyak 77 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis regresi linier dan diperoleh persamaan Y = 3,569 + 0,266 X1+0,399 X2+0,247 X3. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa nilai signifikan Fhitung lebih kecil dari 5%. Artinya variabel daya tarik produk, kemudahan web, distribusi penjualan mempunyai pengaruh secara simultan terhadap niat beli. Nilai signifikan dari masing-masing  thitung juga lebih kecil dari 5%. Artinya variabel daya tarik produk, kemudahan web, distribusi penjualan mempunyai pengaruh secara parsial terhadap niat beli. Selanjutnya variabel kemudahan web mempunyai pengaruh dominan terhadap niat beli dibandingkan variabel bebas lainnya dengan koefisien beta tertinggi sebesar 0,399.