Pengaruh Live Streaming dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett di Platform Tiktok
DOI:
https://doi.org/10.46821/ijms.v5i1.790Keywords:
Live streaming, Content marketing, keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk memahami pengaruh live streaming dan content marketing terhadap permintaan produk Scarlett di platform TikTok pada masyarakat kabupaten Tasikmalaya. Penelitian ini di-pengaruhi oleh pertumbuhan pemasaran digital melalui media sosial, khususnya TikTok, yang digunakan oleh bisnis untuk meningkatkan permintaan konsumen. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan model asosiatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling, dengan sekitar 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner penyebaran menggunakan skala Likert. Teknik analisis data dilakukan menggunakan anlisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming dan content mar-keting berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pem-belian, baik secara persial maupun simultan. kesimpulan dalam penelitian ini adalah bahwa live streaming dan content marketing dapat mendorong keputusan pembelian namun dengan demikian, Live streaming dan content marketing perusahaan menjadi semakin efektif, yang meningkatkan minat konsumen terhadap produk Scarlett di platform TikTok.
References
Adelia, R., & Cahya, S. B. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Mafia Gedang di Kota Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(3), 325–333.
Aprisani, Tobing, J., & Anggaraini, N. (2016). Hubungan Kecerdasan Emosional dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada Seluruh Bagian Divisi PT. Pln (Persero) Area Bekasi. Fundamental Management Journal, 2(1), 20–37. https://doi.org/10.33541/fjm.v2i1.329.
Cahyadi. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Baja Ringan di PT Arthanindo Cemerlang. Ekonomi dan Bisnis, 1, 60–73.
Deskoni & Rasdik, A. S. (2025). Pengaruh Live Streaming Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi di Universitas Sriwijaya. Jurnal Economic Pendidikan Ekonomi Universitas Muhammadiyah Bengkulu, 6(1), 26–32.
Hayati, N., & Sudarwanto, T. (2024). Pengaruh Content Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lip Tint Barenbliss. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 12(2), 273–282.
Martianto, I. A., Iriani, S. S., & Witjaksono, A. D. (2023). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. JIMEA: Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 7(3), 1370–1385.
Pranatawijaya, V. H., & Priskila, R. (2019). Penerapan Skala Likert dan Skala Dikotomi pada Kuesioner Online. Jurnal Sains dan Informatika, 5(2), 128–137. https://doi.org/10.34128/jsi.v5i2.185.
Putra, A., Puspita, V., & Safrianti, S. (2024). Pengaruh Live Streaming, Content Marketing dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pem-belian pada Tik Tok Shop Di Kota Bengkulu. Jurnal Manajemen Bisnis Program, 13(2), 133–142.
Subhaktiyasa, P. G. (2024). Menentukan Populasi dan Sampel: Pendekatan Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 9(4), 2721–2731.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ulfa Elisa, Isyana Rahayu
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
