Pengaruh Citra Merek dan Kepercayaan Publik Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pinkflash Pada Mahasiswa Tasikmalaya
DOI:
https://doi.org/10.46821/ijms.v5i1.779Keywords:
Citra Merek, Kepercayaan, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian produk eyeshadow Pinkflash di Shopee pada mahasiswa di Kabupaten Tasikmalaya. Topik ini penting karena persaingan produk kosmetik yang semakin tinggi menuntut perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Kebaruan penelitian ini terletak pada fokusnya terhadap kombinasi variabel citra merek dan kepercayaan merek dalam konteks produk kosmetik lokal yang dipasarkan secara online. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan model asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert kepada 100 responden menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa peningkatan citra merek dan kepercayaan merek dapat mendorong keputusan pembelian konsumen. Implikasinya, perusahaan perlu memperkuat strategi branding dan membangun kepercayaan konsumen untuk meningkatkan daya saing di pasar.
References
Anggarani, P. L. P., Agung, A. A. P., & Atmaja, N. P. C. D. (2022). Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Produk Oriflame. Jurnal Emas, 3(2), 36-45.
DirektoratJendral. (2025). Kemenperin Gadang Potensi Industri Kosmetik Semakin Gemilang. Direktorat Jendral Industri Kecil, Dan Menengah Dan Aneka Kewmentrian Perindustrian. https://ikm.kemenperin.go.id/kemenperin-gadang-potensi-industri-kosmetik-semakin-gemilang.
Fatya, A. C., Ramadhanti, D. U., & Gunaningrat, R. (2024). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare “ Skintific .”. SAMMAJIVA: Jurnal Penelitian Bisnis dan Manajemen, 2(1), 265-282.
Indah, N., Ningrum, P., & Oktaviany, V. (2023). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Maybelline. DEVELOP : Jurnal Ekonomi Pembangunan, 4(1), 46–54. https://doi.org/10.53990/develop.v4i1.195.
Lorista, D., Ginting, S. O., & Pelawi, P. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pasta Gigi Pepsodent. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil, 13(02), 100–112.
CNN Indonesia. (2025). Masuk Daftar Kosmetik Berbahaya BPOM, Pinkflash Buka Suara. Diakses dari: https://www.cnnindonesia.com/gaya-hidup /251106124548-277-1292572/masuk-daftar-kosmetik-berbahaya-bpom-Pinkflash-buka-suara.
Natasiah, U., & Syaefulloh. (2024). Brand Image, Brand Trust, and Brand Ambassador on Purchase Decisions of Shopee E-Commerce Users in Pekanbaru City. Jurnal Manajemen Bisnis, 11(1), 120–134. https://doi.org/10.33096/jmb.v11i1.702.
Simange, C., Tawas, H. N., & Roring, F. (2023). Analisis Pengaruh Potongan Harga, Citra Merek, dan Kepercayaan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Alfamidi di Kec. Tobelo. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 11(3), 761–771. https://doi.org/10.35794/emba.v11i3.50226.
Utami1, B., & Tyas, A. A. W. P. (2024). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepercayaan Merek Sebagai Variabel Mediasi pada Kopi Nako. Jurnal Manajemen Riset Inovasi, 2(4), 90–106.
Wadi, M. H., Fadhilah, M., & Hutami, L. T. H. (2021). Analisis Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Specs (Studi Kasus Pada Konsumen Sepatu Specs di Kota Lombok Timur). J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains), 6(1), 172. https://doi.org/10.33087/jmas.v6i1.223
Wafa, I. (2025). 10 Brand Eyeshadow Terlaris di Shopee Indonesia 2025, Mana Favoritmu?. GoodStats Data. https://data.goodstats.id/statistic/10-brand-eyeshadow-terlaris-di-shopee-indonesia-2025-mana-favoritmu-X9aJY
Werdiasih, R. D., Karnowati, N. B., & Yoana. (2022). Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek, dan Kualitaas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. JURNAL INOVASI DAERAH, 1(1), 48–57. https://doi.org/https://doi.org/10.56655/jid.v1i1.6.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Sania Nurlaela, Isyana Rahayu
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
