Structural Equation Modeling Flash Saledan Live Streaming Shop Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif di Tiktok Shop
DOI:
https://doi.org/10.46821/benchmark.v4i2.418Keywords:
Flash Sale, Live Streaming, Pembelian Impulsif, Structural Equation Modeling (SEM), TikTok ShopAbstract
Kemajuan teknologi internet meningkatkan jumlah pengguna layanan digital di Indonesia.Salah satunya adalah layanan pembelian produk secara online. TikTok merupakan media sosial yang saat ini merambah ke dunia bisnis penjualan dan pembelian barang yaitu fitur TikTok Shop. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh flash sale dan live streaming shop terhadap keputusan pembelian impulsif di TikTok shop. Penelitian ini dilaksanakan dengan mengumpulkan data melalui kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengguna TikTok Shop.Penelitian ini menggunakan analisis data dengan metode statistika.Metode statistika yang digunakan yaitu Structural Equation Modelling (SEM). Dari hasil kesimpulan dikeathui bahwa flash sale dan live streaming shop mempengaruhi pembelian impulsive seseorang yang mana diskon dan kecepatan waktu dapat merangsang seseorang dalam memutuskan pembelian.References
Mulyono, F. (2012).Faktor Demografis dalam Perilaku Pembelian Impulsif.Jurnal Administrasi Bisnis, 8(1), 88-105.
Semuel, H. (2007). Pengaruh Stimulus Media Iklan, Uang Saku, Usia, dan Gender Terhadap Kecenderungan Perilaku Pembelian Impulsif (Studi Kasus Produk Pariwisata). Jurnal Manajemen Pemasaran, 2(1), 31-42.
Larasati, M. A. (2014). Hubungan Antara Kontrol Diri dengan Pembelian Impulsif Pakaian pada Mahasiswi Psikologi Universitas Negeri Surabaya Yang Melakukan Pembelian Secara Online.Character: Jurnal Penelitian Psikologi, 2(3), 1-8.
Amaliyah, N. (2021). Sistem Pemasaran Shopee Melalui Flash Saledalam Prespektif Ekonomi Syariah.Doctoral Dissertation.IAIN Palangka Raya.
Umaroh, E. H. (2020). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Risiko Terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Flash Sale Shopee Mahasiswa FEBI Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya.Doctoral Dissertation.UIN Sunan Ampel Surabaya.
Madinah, N. F. (2021). Pengaruh Strategi Marketing Flash Sale Terhadap Perilaku Konsumen Dalam Berbelanja Online Ditinjau Dari Perilaku Konsumen Islami (Studi Kasus Pada Mahasiswa Ekonomi Islam Uii Pengguna Shopee). Skripsi. Jurusan Studi Islam Fakultas Ilmu Agama Islam Universitas Islam Indonesia.
Lestari, S. R. I. (2021). Pengaruh Live Streaming, Brand Awareness, Desain Web dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee di Jakarta Pusat.Doctoral Dissertation. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Wiyatamandala).
Remon, R. (2021). Penerimaan Ibu Rumah Tangga Terhadap Iklan Flash Sale Shopee Di Televisi Di Era Pandemi Covid-19. Jurnal khabar: Komunikasi dan Penyiaran Islam, 3(2), 131-157.
Sayekti, L. I. (2023). Increasing Sales of Student Entrepreneurship Post-Covid-19 Through E-Commerce-Based Technology As A Marketing Media. Jurnal Scientia, 12(03), 2897-2904.
Taufik, M. (2021). Marketplace’s Role Effectiveness in Women in Lamongan City as a Means of Increasing Sales in The New Normal Era. Journal of Business and Behavioural Entrepreneurship, 5(2), 20-31.
Setiawan, A. (2023). Pengaruh Flash sale Dan Gratis Ongkir Tik Tok Shop Terhadap Pembelian Impulsif Pada Masyarakat Beringin Lestari Tapung Hilir Menurut Ekonomi Syariah.Doctoral Dissertation.Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.
