Pengaruh Digital marketing, Inovasi Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Kerupuk Setengah Jadi CV. Sumber Karya Krian, Sidoarjo

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh digital marketing (X1), inovasi produk (X2), dan harga (X3) secara simultan maupun parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) pada customer CV. Sumber Karya Krian, Sidoarjo, serta untuk menentukan variabel yang memiliki pengaruh dominan di antara digital marketing (X1), inovasi produk (X2) dan harga (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) pada customer CV. Sumber Karya Krian, Sidoarjo. Metode penelitian menggunakan kuantitatif dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, regresi linear berganda, uji F, uji t, serta identifikasi variabel dominan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Fhitung = 347,094 > Ftabel = 2,70, signifikansi = 0,000). Secara parsial, inovasi produk (X2) dan harga (X3) berpengaruh positif dan signifikan, sedangkan digital marketing (X1) tidak signifikan. Nilai standardized coefficient (β) menunjukkan inovasi produk (0,630) sebagai variabel dominan, diikuti harga (0,375) dan digital marketing (0,004). Nilai R² = 0,919 menandakan 91,9% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sementara sisanya sebesar 8,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pengembangan inovasi produk dan penetapan harga yang kompetitif menjadi faktor kunci dalam meningkatkan keputusan pembelian, sedangkan digital marketing berfungsi sebagai pendukung informasi.