Pengaruh Potongan Harga, Iklan, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian di Shopee
DOI:
https://doi.org/10.46821/benchmark.v2i1.224Keywords:
Potongan Harga, Iklan, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh potongan harga, iklan dan kualitas produk baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian di Shopee. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survei. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan metode Simple random sampling, yakni pengambilan anggota sample dari populasi dilakukan secara acak tanpa memperhatikan  strata yang ada dalam populasi tersebut. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda disertai uji F (simultan) dan uji t (parsial). Proses perhitungan menggunakan SPSS 25.0. Hasil pengujian menunjukkan bahwa potongan harga dan iklan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian di Shopee, sedangkan kualitas produk secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Shopee. Faktor yang  sangat  berpengaruh terhadap kep utusan pembelian di Shopee adalah kualitas produk.References
Wahyuni, Sri., Jonianto Pardamean. 2016. Pengaruh Iklan, Harga Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Simpati Di Institute Perbanas Jakarta. Jurnal. Jakarta: Institute Perbanas.
Prabarini, Anggun., Budi Heryanto., dan Astuti. 2018. Pengaruh Promosi Penjualan Dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Kecantikan Wardah Di Toserba Borobudur Kediri . Jurnal. Kediri: UNIK.
https://apjii.or.id/. 2017.
https://databooks.katadata.co.id/. 2018.
https://id.wikipedia.org/wiki/Shopee. 2018.
https://industri.kontan.co.id/news/per-16-desember-2018-belanja-iklan- perusahaan-marketplace-capai-rp-497-triliun. 2018.https://shopee.co.id/. 2018.
https://www.indotelko.com/read/1543462517/pertumbuhan-pengguna- shopee.2018.
Hasibuan, P.S., Malayu.2016. Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: PT. Bumi Aksara.
Dewantoro, Shandy. 2020. Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di E-Commerce Tokopedia.com. Jurnal. Surakarta: Universitas Muhammadi yah Surakarta.
Sugiyono, 2015, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, Alfabeta, Bandung.
Sugiyono, 2016, Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran Teori Dan Implementsi. Yogyakarta: ANDI
Sugiyono, 2017, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, Alfabeta, Bandung.
Suparyanto dan Rosad. 2015. Manajemen Pemasaran. IN MEDIA: Bogor.
Priansa, Donni Juni. 2017. Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta.
Isti’adah, Diah Ayu. 2016. Pengaruh Diskon Harga, Varian Produk dan Citra Toko Terhadap Minat Beli Konsumen di Toserba Berkah Bangsri Jepara. Jurnal. Kudus: STAIN Kudus.
Tjiptono, Fandy. 2014. Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan dan Penelitian. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Tjiptono, Fandy. 2015. Strategi Pemasaran. Edisi 4. Yogyakarta: Penerbit Andi. Kotler, Philip,. & Keller, Kevin. 2016. Marketing Management. Edisi ke 15. Penerbit Pearson Education Limited 2016.
Kotler, Armstrong 2015. Marketing an Introducing Prentice Hall twlfth edition. England: Pearson Education, Inc
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2016. Principles Of Marketing, Globa Edition, 17 Edition, Pearson Education.
Kotler, Keller. (2016). Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid 1.Jakarta : Erlangga
Pratama, Eka. 2015. E-Commerce, E-Business dan Mobile Commerce. Bandung: Informatika Bandung.
Rachman, Mochammad Munir. 2017. Metedologi Penelitian. Surabaya: UNIPRESS Universitas PGRI Adi Buana.
Sudaryono. 2017. Pengantar Manajemen: Teori dan Kasus. Yogyakarta: CAPS.
Ghozali, Imam. 2018, “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25â€. Semarang: Universitas Diponegoro
